Download e-book for iPad: PUMA: Der erfolgreiche Wandel zur Life-Style-Marke (German by Sebastian Selzer,Tina Helfrich

By Sebastian Selzer,Tina Helfrich

ISBN-10: 3638779645

ISBN-13: 9783638779647

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, be aware: 1,7, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin (FH), Veranstaltung: Konsumgütermarketing, forty six Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: PUMA ist ein börsennotiertes Sportunternehmen, welches an der Frankfurter und Münchner Wertpapierbörse gehandelt wird, ebenso wie im NASDAQ.

Die Aktionärsstruktur gliedert sich hauptsächlich in europäische und internationale Investoren. Neu seit letztem Jahr ist das Engagement der Mayfair-Vermögensverwaltungsgesellschaft, welche Aktien im Wert von 500 Mio. Euro von PUMA erworben hat. Dabei handelt es sich um die Erben der Tchibo Familie, Günter und Daniela Herz.

Hauptsächlich bekannt ist PUMA für sein layout, sowie die Entwicklung und das advertising eines großen Angebots von recreation- und Lifestyleartikeln. Dazu gehören neben Schuhen auch Textilien und weitere Accessoires.

PUMA hat sich in seiner Historie stets an den vier Grundsätzen - culture, activity, technische
Innovation und layout - orientiert. Indem Einflüsse aus der Welt des activities, des existence und der Mode vereint werden, liefert PUMA das Unerwartete in layout über alle Produktkategorien hinweg. Die Kombination dieser verschiedenen Elemente wird als „Sportlifestyle“ bezeichnet.

PUMA hat den Begriff von activity seitdem neu definiert. Zum einen bedeutet recreation: Fußball, working, Motorsport oder neue, junge tendencies und Extremsportarten. Es bedeutet aber auch health und wellbeing bis hin zum Geschäftsreisenden, der unterwegs aktiv ist oder den modebewussten Verbraucher, der Luxus mit einem sportlichen contact sucht. Da die Grenzen zwischen game und way of life – insbesondere für die Verbraucher - mittlerweile fließend geworden sind, spricht PUMA von „Sportlifestyle“.

1993 wurde Jochen Zeitz im modify von 30 Jahren Vorstandsvorsitzender der PUMA AG. Seit seiner Ernennung hat er PUMA erfolgreich durch einen umfassenden Re- und Umstrukturierungsprozess geführt. Um die Markenpräsenz zu verbessern, erwarb PUMA die Lizenzrechte in Nordamerika zurück. Er gründete Tochterunternehmen in internationalen Schlüsselmärkten und rekrutierte ein außergewöhnliches Managementteam. Darüber hinaus entwickelte er zusammen mit seinem crew einen 4-Phasen-Plan zur langfristigen Unternehmensentwicklung (darauf wird zu einem späteren Zeitpunkt detaillierter eingegangen).

Modisches layout, cutting edge Produkt- und Marketing-Konzepte, herausragende Athleten und groups, sowie ein administration, das kontinuierliche Innovation fördert, unterstützen PUMAs Ziel, das begehrteste Sportlifestyle-Unternehmen zu werden.

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