Mauricio Prinzlau's Mobile Commerce. Veränderung im Konsumentenverhalten und PDF

By Mauricio Prinzlau

ISBN-10: 3656503516

ISBN-13: 9783656503514

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, observe: 1,0, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, summary: cellular trade entwickelt sich zunehmend als wichtiger Absatzkanal zwischen Unternehmen und Konsumenten. Begünstigt wird diese Entwicklung durch steigenden Verkauf von Smartphones und damit einhergehenden Akzeptanzwerten auf Konsumentenseite. Das telephone wird zum alltäglichen Begleiter und kann durch Anwendungen nahezu beliebig erweitert werden. Die Individualisierung der Geräte ermöglicht zielgenaues advertising and marketing, so dass auch der Werbemarkt im mobilen net hohes Potenzial sieht. Der Euphorie stehen aktuelle Akzeptanzwerte wissenschaftlicher Untersuchungen gegenüber, die ein weniger optimistisches Bild zeichnen. Daher untersucht diese Arbeit wie sich Akzeptanz bei technologischen Innovationen konstituiert und ob der heutige cellular trade Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten hat.

Die Analysen dieser Arbeit ergeben, dass Konsumenten das phone vorwiegend zur mobilen Informationssuche verwenden und in dieser part die stärkste Anpassung im Kaufentscheidungsprozess festzumachen ist. Dies und ein weiterhin florierender Absatz im Smartphonesegment hat zur Folge, dass der Handel sich auf den neuen cellular trade einstellen muss.

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