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By Marie- Laure Sauty de Chalon,Benjamin Smadja

ISBN-10: 2100709933

ISBN-13: 9782100709939

Est-il attainable de faire du marketing to women sans tomber dans les stéréotypes du gender marketing ? Loin du suggestion désuet de l. a. ménagère de moins de 50 ans, le advertising and marketing, pour s’adresser aux femmes, doit mener une examine effective de leurs attentes et préoccupations. En allant bien au-delà des marchés exclusivement réservés aux produits féminins, le marketing to women désigne l’ensemble des activities advertising ciblant les femmes, non seulement en tant que consommatrices finales mais aussi comme acheteuses et prescriptrices pour leur entourage.
Illustré d’exemples de marques et appuyé par des interviews de professionnels, cet ouvrage répond aux questions essentielles : remark réaliser une segmentation pertinente de l. a. inhabitants féminine par âges et événements de vie (adolescence, mariage, naissance, retraite…) ? Quelles sont les attentes des femmes vis-à-vis des marques ? remark caractériser les comportements d’achats des femmes ? remark sexuer une marque ? Quels sont les réseaux de distribution physiques et virtuels plébiscités par les femmes ? Quelles sont les tendances de communique efficaces auprès des femmes ? remark faire des femmes des consommatrices fidèles ?
Professionnels du advertising, ce livre vous aidera à trouver le ton juste et à coller aux aspirations de votre époque.

 
 

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