Read e-book online Kommunikationsinstrumente zur Etablierung von PDF

By René Klimowitz

ISBN-10: 3638955699

ISBN-13: 9783638955690

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, observe: 2,7, Universität Potsdam (VWA Potsdam), 30 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: 1. Einleitung

Eine der wichtigsten Lebensgrundlagen für die Menschheit ist die Nahrung. Die Beschaffung im Einzelhandels- bzw. Großhandelsbereich ist heutzutage auch kein großes challenge mehr bei der Vielzahl der Anbieter von Lebensmitteln. In den folgenden Ausführungen wird aber lediglich der Großhandel betrachtet. Mit dem reinem Vertrieb von Lebensmitteln kann guy aber als Großhändler auf dem hart umkämpften Markt keine starke Marktposition erschaffen, halten und ausbauen. Vielmehr ist es notwendig geworden, den Kunden als Universaldienstleister auf diesem Gebiet mit Rat und Tat zur Seite zu stehen. Da es aber nicht wie im Lebensmitteleinzelhandel möglich ist, ein greifbares Produkt zu präsentieren, wird die Kommunikation zum zentralen aspect für die Durchsetzung von Unternehmenszielen. Mit welchen Problemen ein Lebensmittelgroßhandel im Raum Berlin zu kämpfen hat, sollen die nachfolgenden Ausführungen vermitteln. Sie sollen einen Überblick über die momentane Marktsituation im Lebensmittelgroßhandel und mögliche Lösungsansätze für bessere Positionierung am Markt mit Hilfe der Kommunikation aufzeigen.
Nach dieser Einleitung wird in dieser Arbeit zunächst auf das Dienstleistungsmarketing eingegangen. Hier soll zunächst die scenario des Lebensmittelgroßhandels dargestellt werden. Da sich der Lebensmittelgroßhandel mehr und mehr zum Dienstleister entwickelt, werden im zweiten Unterpunkt Inhalt und Besonderheiten des Dienstleistungsmarketing erläutert. Im dritten Kapitel wird das Thema Dienstleistungsmarke behandelt. Nach einer Definition werden im zweiten Unterpunkt Funktionen aus Anbieter- und aus Nachfragersicht und Ziele von Dienstleistungsmarken beschrieben. Im Anschluss an die Besonderheiten von Dienstleistungsmarken wird auf das photo und die Identität einer Dienstleistungsmarke eingegangen. Folgend werden dann Quellen des Markenimages und Kommunikationsinstrumente zur Beeinflussung des Markenimages aufgezeigt. Hier wird lediglich auf das Markenimage eingegangen, da guy hier als Dienstleister gezielt Einfluss nehmen kann auf die Bildung eines Markenimages und damit zur Schaffung und Profilierung einer Dienstleistungsmarke beitragen kann. Im Praxisteil wird ein mittelständisches Familienunternehmen aus dem Bereich des Lebensmittelgroßhandels betrachtet, es wird eine Situationsanalyse durchgeführt und Verbesserungsvorschläge unterbreitet.

Show description

Read or Download Kommunikationsinstrumente zur Etablierung von Dienstleistungsmarken am Beispiel eines Lebensmittelgroßhändlers (German Edition) PDF

Best marketing & sales books

Download e-book for kindle: Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant by David A. Aaker

Branding guru Aaker exhibits tips to do away with the contest and develop into the lead model on your industry This ground-breaking e-book defines the idea that of brand name relevance utilizing dozens of case studies-Prius, complete meals, Westin, iPad and more-and explains how model relevance drives industry dynamics, which generates possibilities to your model and threats for the contest.

Paul Jankowski's How to Speak American: Building Brands in the New Heartland PDF

As I perform model procedure periods, evaluate purchaser habit information and realize enormous quantities of branding tasks, i'm extra confident than ever that a number of the significant advert organisations and model leaders do not realize the "New" Heartland past a handful of shallow insights and stereotypes. there's a nice chance for manufacturers to construct robust relationships with the most important and such a lot dependable customer section within the nation: 60% people shoppers reside within the New Heartland.

Read e-book online Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken PDF

Frank Hälsig entwickelt und überprüft mittels seiner empirischen Studie in fünf Einzelhandelsbranchen ein umfassendes Wirkungsmodell, welches die Einflussfaktoren des Markenwertes eines Handelsunternehmens (Retail model fairness) ebenso umfasst wie den Einfluss der Retail model auf das Kaufverhalten der Konsumenten.

Read e-book online The Blueprint for Strategic Advertising: How Critical PDF

The Blueprint for Strategic Advertising’s step by step method takes a accomplished and unique investigate the strategic use of visible, verbal, social media, built-in, and international of advertisements conversation. Its deconstructive approach analyzes one element at a time, growing a useful learn device that scholars, professors, small company vendors and marketers will seek advice from, again and again.

Extra info for Kommunikationsinstrumente zur Etablierung von Dienstleistungsmarken am Beispiel eines Lebensmittelgroßhändlers (German Edition)

Example text

Download PDF sample

Kommunikationsinstrumente zur Etablierung von Dienstleistungsmarken am Beispiel eines Lebensmittelgroßhändlers (German Edition) by René Klimowitz


by Brian
4.2

Rated 4.15 of 5 – based on 27 votes