Tim Oppermann's Botschaftsgestaltung bei Out-of-Home-Medien - ein PDF

By Tim Oppermann

ISBN-10: 364048746X

ISBN-13: 9783640487462

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, word: 2,0, Universität Bremen (Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM)), Sprache: Deutsch, summary: Im alltäglichen Leben begegnen dem Menschen eine Vielzahl von Bot-schaften und Kommunikationsversuche anderer, ob aus politischem, kulturellem oder wirtschaftlichem Interesse. Täglich sind Menschen etwa 3000 Werbeimpulsen ausgesetzt. Nicht immer ist die purpose des Kommuni-kators eindeutig bzw. seine Motivation nachvollziehbar. Oder die Botschaft wird vom Empfänger fehl interpretiert. was once ist das Geheimnis einer Botschaft und wie wird die gewünschte Reaktion hervorgerufen? Gerade für Unternehmen, die viel Geld für Werbung investieren ist es unabdingbar, hierbei mit der nötigen Zielgenauigkeit vorzugehen. Ein Blick in aktuelle Statistiken zeigt, dass die Werbeinvestitionen seit dem Jahr 2002 relativ konstant bei 29 Milliarden Euro seasoned Jahr liegen. Dies entspricht im genannten Zeitraum im Mittel ca. 1,35% des Bruttoinlandsproduktes der Bundesrepublik Deutschland. In weltweit gesättigten Märkten mit homogenen Gütern, in denen wirtschaftliches Wachstum quickly nur möglich ist, indem Marktanteile der Konkurrenz übernommen werden, ist es notwendig, die Vorteile und/oder Aktualisierungen der eigenen Produkte herauszustellen, um sich von Mitbewerbern abzugrenzen. Ein weiteres challenge ist die Informationsüberlastung. Wie ist es möglich, dass die eigene Kommunikation auch beim entsprechenden Zielpublikum ankommt und nicht untergeht? Dass Konsumenten an Werbung Interesse zeigen, zeigt Abb. II im Anhang. Aber wie ist es möglich, nachhaltig in Erinnerung zu bleiben? Ein zurzeit viel diskutiertes Thema ist Integrierte Kommunikation, ihr plausibler, Erfolg versprechender Ansatz: zeitlich, inhaltlich und formal aufeinander abgestimmter Einsatz von Kommunikationsinstrumenten, um eine kongruente Gesamtwirkung herbeizuführen. Die oben ge-nannten Vorteile müssen nicht immer technischer Natur sein. Vielmehr wird in der Literatur unterstellt, dass Marken einen emotionalen Mehrwert schaffen. Mit Hilfe des Markenmanagements lassen sich stabile und langfristige Kundenbeziehungen aufbauen. Eine Markenbekanntheit muss generiert und etabliert werden, zu diesem Zweck bedarf es der Markenkommunikation. Sie erweitert hierbei den Ansatz der Integrierten Kommunikation.

Show description

Read Online or Download Botschaftsgestaltung bei Out-of-Home-Medien - ein instrumenteller Vergleich (German Edition) PDF

Similar marketing & sales books

Download PDF by David A. Aaker: Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant

Branding guru Aaker indicates tips on how to get rid of the contest and turn into the lead model on your marketplace This ground-breaking booklet defines the concept that of name relevance utilizing dozens of case studies-Prius, entire meals, Westin, iPad and more-and explains how model relevance drives industry dynamics, which generates possibilities to your model and threats for the contest.

How to Speak American: Building Brands in the New Heartland by Paul Jankowski PDF

As I perform model procedure periods, evaluation client habit info and discover enormous quantities of branding tasks, i'm extra confident than ever that the various significant advert firms and model leaders do not realize the "New" Heartland past a handful of shallow insights and stereotypes. there's a nice chance for manufacturers to construct robust relationships with the most important and such a lot unswerving client section within the kingdom: 60% people shoppers reside within the New Heartland.

Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken by Frank Hälsig,Prof. Dr. Bernhard Swoboda PDF

Frank Hälsig entwickelt und überprüft mittels seiner empirischen Studie in fünf Einzelhandelsbranchen ein umfassendes Wirkungsmodell, welches die Einflussfaktoren des Markenwertes eines Handelsunternehmens (Retail model fairness) ebenso umfasst wie den Einfluss der Retail model auf das Kaufverhalten der Konsumenten.

Margo Berman's The Blueprint for Strategic Advertising: How Critical PDF

The Blueprint for Strategic Advertising’s step by step process takes a complete and specific check out the strategic use of visible, verbal, social media, built-in, and worldwide of ads communique. Its deconstructive procedure analyzes one point at a time, developing a useful examine software that scholars, professors, small enterprise vendors and marketers will discuss with, many times.

Extra info for Botschaftsgestaltung bei Out-of-Home-Medien - ein instrumenteller Vergleich (German Edition)

Sample text

Download PDF sample

Botschaftsgestaltung bei Out-of-Home-Medien - ein instrumenteller Vergleich (German Edition) by Tim Oppermann


by Joseph
4.4

Rated 4.41 of 5 – based on 12 votes