Aufgaben und Besonderheiten des Künstlermarketings (German - download pdf or read online

By Danijel Lazar

ISBN-10: 3640438094

ISBN-13: 9783640438099

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, word: 2,7, Universität Siegen (Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Medienmanagement), Veranstaltung: Aufgaben, Probleme und neuere Entwicklungen des Medienmanagements in der Musikwirtschaft, Sprache: Deutsch, summary: advertising besitzt in der Musikwirtschaft einen enorm hohen Stellenwert. Daher wird
im Folgenden zunächst auf den Marketingbegriff und anschließend auf das Musikkünstlermarketing
eingegangen.
In der Wissenschaft findet sich keine eindeutige Definition used to be unter advertising zu
verstehen ist. So beschreibt Meffert advertising als die Planung, Koordination und
Kontrolle aller auf aktuelle und potenzielle Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten
(vgl. Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2008, S.11). Armstrong und Kotler hingegen
definieren advertising als einen gesellschaftlichen und betrieblichen Prozess bei
dem Personen und Gruppen durch das Schaffen und den Austausch von Werten mit dem anderen erhalten was once sie benötigen und wollen (vgl. Meffert/
Burmann/Kirchgeorg 2008, S.11).
Es lässt sich feststellen, dass unter dem Begriff advertising alle Unternehmenstätigkeiten
zu verstehen sind, welche dem Unternehmen helfen seine Produkte und/oder
Leistungen markt- und/oder bedarfsorientiert auszurichten und somit zu verkaufen
(Mombree, 2007, S.4).
Man unterscheidet vier Kernbereiche von Marketing-Instrumenten, welche sich aus
der Produkt- und Programmgestaltung, der Preispolitik, der Kommunikationspolitik
und der Distributionspolitik zusammensetzen – die Kernbereiche ergeben den so
genannten Marketing-Mix (Gensch/Stöckler/Tschmuck 2007, S.209).

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