Download e-book for iPad: Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung: Theoretische by Christian Frédéric Dechêne,Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen

By Christian Frédéric Dechêne,Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen

ISBN-10: 3835005936

ISBN-13: 9783835005938

Christian Dechêne untersucht, wie sich das Abwechslungsbedürfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Anhand eines in der Aachener Innenstadt mit 650 Probanden durchgeführten Experiments zeigt er, dass das Abwechslungsbedürfnis die zugrunde gelegten Wirkungskriterien durchweg - wenn auch unterschiedlich stark - beeinflusst, und dass es teilweise einen unabhängigen Effekt ausübt, in einigen Fällen aber auch eine die Werbeimpulse moderierende Rolle spielt.

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by Jason
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